Compite y Escala: el nuevo programa para transformar el turismo en La Guajira

La Guajira, tierra de cultura y contrastes, se prepara para dar un paso firme hacia la profesionalización y el crecimiento sostenible de su sector turístico. Para lograrlo, la Gobernación del departamento lanza Compite y Escala, un programa estratégico diseñado para fortalecer las capacidades de los prestadores de servicios turísticos (PST) y ayudarlos a mejorar su competitividad, sostenibilidad y proyección internacional.

Este programa, que se implementará en el segundo semestre de 2025, integra procesos de formación, asistencia técnica y entrega de capital inteligente, con el fin de preparar al sector para competir con estándares internacionales y conectarlo con mercados más amplios.

¿Qué busca Compite y Escala?

La iniciativa parte de una visión clara: fortalecer el ecosistema turístico de La Guajira. Su objetivo principal es cerrar brechas en calidad, sostenibilidad y acceso a mercados internacionales mediante una metodología progresiva que identifica, forma y potencia a los actores del sector.

Entre sus objetivos específicos se encuentran:

• Desarrollar habilidades técnicas y empresariales en los prestadores turísticos.
• Impulsar modelos de negocio sostenibles y escalables.
• Brindar herramientas reales de mejora continua.
• Facilitar el acceso a recursos financieros y técnicos mediante vouchers.
• Preparar al sector para insertarse en cadenas de valor nacionales e internacionales.

¿Quiénes pueden participar?

El programa está dirigido a personas naturales o jurídicas que presten, intermedien, comercialicen o reserven servicios turísticos dentro del territorio de La Guajira. El único requisito legal es estar registrado y activo en el Registro Nacional de Turismo (RNT), conforme a la Ley 2068 de 2020.

Pueden postularse:

• Agencias de turismo
• Operadores turísticos
• Agencias de transporte
• Hoteles
• Hostales
• Restaurantes turísticos

¿Qué beneficios ofrece el programa?

Los participantes seleccionados accederán a una serie de beneficios diseñados para fortalecer diferentes áreas clave del desarrollo turístico:

• Formación certificada en calidad y sostenibilidad turística, con enfoque práctico y territorial.
• Capacitación avanzada en gestión estratégica, mercadeo y finanzas.
• Asistencia técnica personalizada, orientada a mejorar los modelos de negocio.
• Acceso a vouchers de innovación y capital inteligente de hasta $15.000.000 COP en especie, para invertir en planes estructurados.
• Acompañamiento experto en procesos de internacionalización.
• Mayor visibilidad en vitrinas comerciales nacionales e internacionales.

¿Cómo se estructura el programa?

Compite y Escala se desarrolla en tres fases progresivas, que permiten identificar a los prestadores con mayor compromiso y potencial, para brindarles herramientas personalizadas de mejora.

Fase 1: Seminario de capacitación

Tendrá lugar el 14 de agosto de 2025 y reunirá a 250 prestadores de servicios turísticos. Durante una jornada de 8 horas se abordarán temáticas como calidad, sostenibilidad e internacionalización. Al finalizar, los participantes recibirán certificación oficial y podrán postularse para la siguiente fase.

Fase 2: Formación avanzada y asistencia técnica

De los 250 participantes, se seleccionarán 100 para continuar con formación especializada enfocada en la estructuración de planes de negocio. Esta fase, que se desarrollará entre el 18 de agosto y el 23 de agosto de 2025, incluirá mentorías temáticas distribuidas en cuatro módulos.

Criterios de selección:

• Trayectoria del negocio
• Nivel de formalización
• Claridad y pertinencia de la propuesta de mejora
• Valor diferencial del servicio (sostenibilidad,
• autenticidad, innovación)
• Pertenencia a grupos prioritarios
• Presentación completa de la documentación requerida

Fase 3: Pitch Day y capital inteligente

En esta etapa final, los 45 participantes con los planes mejor estructurados presentarán sus propuestas ante un jurado experto durante el evento Pitch Day.
Los proyectos seleccionados recibirán vouchers por hasta $15.000.000 COP, en especie, que deberán ser invertidos según los planes presentados en fases anteriores.